2月1日，四川冬季旅游精品线路暨年货北京推介活动在北京天府蜀风酒店正式启幕。本次活动旨在深入贯彻中央和省委经济工作会议精神，认真落实省委、省政府关于提振消费、文旅融合和川品出川等重大决策部署，以“迎新春 促消费”为主题，以擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为核心，加大四川文旅和特色川品宣传推广，既为首都群众提供丰富多元的春节消费选择，也进一步提升四川文旅影响力、美誉度、竞争力。

活动现场布置精美、亮点纷呈，四川文旅不仅精心打造“马上入川・蜀你好玩”主题打卡装置，以相机为创意造型寓意定格锦绣天府风光与旅途美好瞬间，“马到成功”“一马当先”新春寄语，尽显浓郁年节氛围。

现场还设置了特色文旅展板，全面展示四川冬游魅力，通过图文、实物陈列等多种形式，让首都群众直观感受蜀地山水灵秀、民俗风情浓郁、物产丰富多样的独特魅力，进一步拉近四川与首都群众的距离。

开幕式推介环节中，四川文旅以“安逸康养”“蜀山暖雪”“民俗年味”三大篇章为核心，全面推介全川冬季旅游精品线路，为现场嘉宾和首都群众解锁新春畅游四川的多元方式，细致解读每条线路的特色亮点、行程安排及体验优势，让大家全方位了解四川冬游的独特吸引力。

其中，“蜀山暖雪”篇章推出羌韵冰雪、雪域贡嘎等主题线路，聚焦特色冰雪资源，打造“冰雪+”多元融合体验，串联不同海拔冰雪胜境，满足各类游客嬉雪赏雪需求，尽显蜀山冬日壮阔灵动。

“安逸康养”篇章涵盖养心漫游、攀西逐光等线路，整合优质康养资源，搭配温泉、森林氧吧、田园民宿等体验，让游客在暖冬中舒缓身心，感受四川“安逸”生活韵味。

“民俗年味”篇章以民族风情、年味返乡为核心，串联民俗村落与古城古镇，聚焦春节年俗，推介贴春联、品年菜、看民俗展演等体验，邀请首都群众感受川味年俗与特色地域文化。

活动现场还设置多组趣味互动场景，推出惊喜抽奖环节。推介活动首日便送出1000余份丰厚四川好礼，礼品涵盖四川热门景区门票、地域特色文创、熊猫玩偶、高端佳酿礼盒，把蜀地山水灵秀、市井烟火气与新春美好祝愿，实实在在送到首都群众身边。

借助冬季旅游精品线路暨年货北京推介周活动，“马上入川·蜀你好玩”2026年漫游四川创意营活动已实现首次省外线下品牌宣传目标。该活动自1月5日正式启动以来，以全民共创为核心模式、“线上集结、线下共振”为双路径，成功掀起四川文旅创新热潮。截至发稿日，活动线上双赛道征集已进入尾声，大量优质文旅作品汇聚一堂，为新春四川文旅市场注入强劲活力，后续系列线下精彩活动也将陆续登场。

下一步，四川省文化和旅游厅将继续以 “马上入川・蜀你好玩” 为核心，联动全省各地推出更多形式多样的文旅惠民举措，以更优质的产品供给、更贴心的服务保障、更浓郁的新春年味，诚邀四海宾朋入川过大年，在锦绣天府共度一个安逸巴适、年味醇厚、独具川味特色的新春佳节。