为深入开拓国际入境旅游市场，2025年11月4日至6日，四川省文化和旅游厅组织成都市文化广电旅游局和四川重点文旅企业，赴伦敦参加世界旅游交易会（WTM）。此次参展是”锦绣天府·安逸四川”文旅品牌、资源、线路、产品在欧洲的集中亮相。本届交易会以 “旅行赋能世界” 为主题，吸引全球逾180个国家及地区的5000家参展商共赴行业盛会。

四川展台位于中国馆内，四川精心准备了四川文旅英文宣传手册、大熊猫主题系列特色文创产品和旅游宣传品，大力宣传推广”锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，并与重庆市文化和旅游委携手开展巴蜀文旅走廊资源推广，积极拓展欧洲入境旅游市场，受到境内外参展旅行商、旅游业界人士广泛关注。

11月5日，四川在中国馆舞台举办”锦绣天府·安逸四川”专场推介活动。活动中重点推介了”锦绣天府·安逸四川”四川文旅资源及线路，并对”成都，不只有大熊猫”成都文旅品牌进行深度阐释，同时还开展了九寨沟世界遗产精品旅游线路推介，系统呈现了四川文旅的多元价值与独特体验。活动现场还通过有奖问答等互动形式点燃气氛，让四川文旅品牌形象深入欧洲市场。

在展会的重要环节”中国之夜”推广活动中，四川展区凭借其独具特色的非遗和熊猫文创展示、精美的影像资料和互动，成为全场瞩目的焦点。诸多富有四川特色的文化展示，吸引了众多国际买家和媒体的驻足交流，实现了四川文旅在国际舞台上的又一次精彩亮相。

四川文旅企业负责人表示：”我们将用好伦敦世界旅游交易会平台，讲好四川故事，打造国际化、特色化的入境旅游产品和线路，让欧洲认识一个更加开放、精彩的锦绣天府、安逸四川。”