8月14日晚，文化和旅游厅主办的“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识发布活动在成都世运会世运广场举行，面向全球发布“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识，推介四川10条入境旅游精品线路，从沃野平原到川西雪山，从古老文明到时尚潮玩，向世界展示四川独有精彩。
活动以一场世运会遇上四川的情景演绎，揭开“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识。标识凝练云纹的飘逸灵动与甲骨文“蜀”字的古朴厚重，将千年巴蜀文明基因融入现代视觉语言；以憨态可掬的熊猫轮廓为基底，将太极元素巧妙融入其中，既呼应全球对四川亲切且鲜明的认知，也以熊猫从容闲适的姿态诠释“安逸四川”的生活哲学，凸显了这片土地自古以来开放包容、张弛有道的文化气质。标识上绚烂的色彩，灵感源自蜀锦蜀绣的传统纹样和自贡彩灯的流光溢彩，由丹霞红、竹青绿延展至湖蓝、群青与落霞紫，展示四川锦绣河山、锦绣华章美好意象，也彰显新时代文旅融合的无限活力与多彩共生的蓬勃气象。
活动现场同步推介世界遗产经典之旅、萌宠大熊猫生态之旅、雪山彩林小西环线、冰雪奇缘之旅、冬日温暖阳光之旅、行走318国道·寻觅香格里拉、《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》四川取景地打卡之旅、烟火成都City Walk、“双城记”巴蜀探秘之旅、“味觉四川”美食之旅等四川10条入境游精品线路，整合全省自然和文化遗产、大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势旅游资源，从夏天延伸到秋冬，展现“锦绣天府·安逸四川”丰富图景，邀请来自全球的朋友实地体验四川自然生态之美、多彩人文之韵。
成都世运会期间，四川文旅围绕“锦绣天府·安逸四川”品牌持续推出丰富多彩的活动：非物质文化遗产体验和精彩文艺演出每日在世运村等地上演；“锦绣天府·安逸四川”打卡装置在世运广场、宽窄巷子东广场、东郊记忆等城市文旅地标同步亮相；全省104家景区推出面向世运会运动员、工作人员、志愿者等的专属优惠。（记者 吴梦琳）
