消费新动能 成都“五一”假期观察：“首发经济”催生新体验 “以旧换新”激活新消费

“五一”期间，成都全市线上线下消费总额545.3亿元，同比增长13.3%。

支撑数据的，是成都“五一”假期热气腾腾的消费场景。

“首发经济”催生新体验，“以旧换新”激活新消费，“外贸转内需”带来新思考，抓住“五一”假日节点，努力把客流引进来、让消费旺起来，大力提振消费在成都具象化。

聚焦年轻群体

“首发经济”激活消费市场

新南天地商圈，四川首家京东MALL备受青睐，“五一”当天客流就超过2万人次。

春熙路IFS，费大厨成都首店开业迎客，全天取号超2200人，等位时长在3小时以上。

成都太古里，瑞士运动品牌On昂跑全国独家首发全新竞速跑鞋。不久前，On昂跑将其中国首家旗舰店落在成都。

成都万象城，“加菲猫家族·奇幻大冒险-沉浸剧场”全国首展治愈人心。

“五一”假期，成都紧抓“首发经济”，通过新场景、新产品让消费市场热潮涌动。这其中，活跃着年轻人的身影。

京东MALL成都新南中心店店长池潇表示，京东MALL成都店形成了30多个体验区，主要吸引年轻客群。

On昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼和“加菲猫家族·奇幻大冒险-沉浸剧场”策展方星计划品牌管理公司总裁梁剑华也不约而同提到了“年轻客群”，称成都充满活力的年轻消费群体是其落户首店、首展的重要原因。

曾经有人质疑，实体店正在失去年轻人。

首发经济的发展恰恰可以回答这一问题——年轻人依然需要实体店，但需要不一样的实体店。

成都提出力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

成都正用“首发经济”激活年轻人打主力的未来消费市场。

用活线上线下

“以旧换新”促进大宗消费

“‘五一’假期，特斯拉在成都的‘以旧换新’成单量环比增加超40%，甚至还有从遵义到成都购车的客户。”特斯拉工作人员说。

如此高涨的消费热情背后，是“真金白银”的补贴政策。特斯拉工作人员告诉记者，“特斯拉4月首次推出焕新版Model Y限时5年零息金融政策，Model 3还推出限时保险补贴8000元的活动，优惠活动叠加四川省置换购新补贴，让消费者享受到更多实惠。”

家电卖场一样是顾客盈门。

趁着“五一”，不少商场和品牌开启促销活动，消费者刘先生在成都一家电卖场，购置了新的家电，其中不乏洗碗机、扫地机等新潮产品。“本来计划花2万元添置几件必备家电，但赶上政策好，想买的家电一再增加，虽说预算超了不少，但却很值！”

热度还从线下传导到线上。京东平台数据显示，北京、上海、广州、深圳4大一线城市购买力依然强劲，“以旧换新”订单成交量最高，成都、重庆、武汉、苏州等城市紧随其后。各地创新消费场景，加大供应力度，持续激发消费市场新活力。

随着“两新”政策加力扩围，“五一”假期，“以旧换新”商品销售火热，大宗消费稳定商品零售。据悉，4月30日-5月4日，全市57家重点商贸企业累计零售额15.3亿元，同比增长3.9%；其中，汽车、家电、家具、通信器材同比分别增长11.9%、12.1%、44.9%、31.0%。

着力内外贸一体化

“内外兼修”推动高质量发展

“昨天我就看好了这双鞋，没有合适的尺码，说好了今天调货我来拿。”5月3日，市民张颖再次来到位于成都伊藤洋华堂建设路店外的“外贸优品”主题集市。为了支持销售，伊藤投入专项补贴。线上领了一张“满500返50”的优惠券，张颖以更优惠的价格买到了心仪的鞋子。

“这是我们专门搭建的主题集市，有22家商户参与展销，涉及外贸企业13家，包括鞋品、家电、厨具、纸品、食品等品类。”成都伊藤洋华堂建设路店店长董戎表示，主题集市从4月28日起连续36天分两轮进行，希望用好“五一”假期，更好助力外贸产品“出口转内销”。

在红旗连锁总府店外贸优质商品专区，饮料、休闲零食等出游季产品销售较快。市民刘志伟选了一包四川仟品恩贸易有限公司生产的面包和饼干，为次日出行做准备。

四川仟品恩贸易有限公司总经理张静说，公司成立两年多，一直都是从事外贸生意，近期出口业务受到影响后，公司与红旗连锁迅速展开对接，成了红旗连锁的新供应商。

外贸企业在找到新机会的同时，也在拓展内需市场上有了新思考。

据统计，2024年我国有出口实绩的数十万家企业中，接近85%的企业同时开展内销业务，内销金额占销售总额的近75%。

当“内外兼修”成为大趋势，把“外贸优品”转化为“内需精品”，也是推动高质量发展的内在要求。（成都日报锦观新闻记者 吴喆 孟浩 王柳）

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